11月21日凌晨，2022年卡塔尔世界杯的首场赛事打响，全球正式进入“世界杯时间”。记者走访市场了解，线上线下各大商家，把握这每逢四年一次的商机，推出与世界杯主题相关的各类餐饮、食品、饮料、家电、服饰、在线服务、营销活动等，务求令广大消费者沉浸赛事气氛中，从而进一步拉动消费。

数据显示，世界杯开幕式当天，广东地区的啤酒、饮料、零食、水果外卖订单环比增长超两成。广州人看球喜欢点奶茶、小龙虾、烧烤等。而作为看球的重要“装备”——电视机的销量也迎来新一轮增长。

外卖：啤酒、小龙虾等订单量上涨

(资料图)

世界杯期间，什么需求最旺？当然是观看球赛的“最佳伴侣”——啤酒、饮料、烧烤、零食等。

11月21日，记者从零售平台美团获悉，世界杯开幕式当天，广东地区的啤酒、饮料、零食、水果外卖订单环比增长28%。最近三天，广东地区世界杯相关商品中，“参赛队橡胶手环”“球迷助威围巾”“串旗彩旗”“吉祥物摆件”等观赛氛围感商品及主题商品外卖热销。

据饿了么的数据显示，世界杯开赛前夕，广州夜宵时段的奶茶、小龙虾、烧烤等品类的订单环比增长近三成，咖啡饮品外卖订单增长更为迅猛，增长超过五成，可见球迷朋友们已经开始提前储备夜间观赛所需。平台预计开赛后，炸鸡、烧烤、小龙虾，甚至火锅等夜宵也将迎来爆发式增长。

据携程数据显示，世界杯期间，以卡塔尔为目的地的国际机票预订用户中“00后”和“90后”的占比合计超过55%，一人行占比47%，二人行和三人行合计占比46%。

世界杯开幕当天，国内酒店整体预订仍以男性用户为主，个别主题房型更受女性用户青睐。

值得注意的是，一向以女性用户占主导的亲子房品类，在11月20日当天成为男性用户占主导，平台超5成的亲子房产品被“80后”男性用户预订。“80后”的男性用户放下手头工作，实现了“遛娃+看球”两不误。

休闲食品与啤酒： 关注度升温 主题套餐上线

伴随2022年世界杯的正式开幕，休闲食品与啤酒关注度升温。

“购买任一指定零食卤味和任一指定酒水饮料，两件商品可享受组合价27.9元。”这是某线上买菜平台近期推出的组合购优惠活动。记者注意到，目前多个线上买菜平台都开设了“世界杯”主题的休闲食品爆款零食专区，包括良品铺子芝士夹心饼干、洽洽焦糖瓜子、王小卤虎皮凤爪等大批零食都有优惠。

“买百威吧，百威是世界杯官方赞助商，促销肯定有。”眼见记者挑来挑去，某连锁便利店店员这样推荐说。他还递给记者一本促销册子说：“最新的促销折扣都在里面了。”

记者留意到，包括百威啤酒、哈尔滨啤酒、青岛啤酒、雪花啤酒、喜力啤酒、嘉士伯啤酒等都有不同程度的促销价，而且大多数鼓励顾客买多罐，比如“3罐10元”“加1元多一罐”“第二瓶5折”等。中信证券分析认为，本届世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季，带动啤酒行业实现量价齐升。

“结合当前居家场景，依托世界杯及年末促销等节点所带来的消费红利，预计四季度会为休闲食品行业的整体业绩提振带来增量。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示。

家居家电：大尺寸电视机和床垫都增长

世界杯盛宴带动消费市场迎来热潮。刚刚过去的周末，家居家电市场迎来了一波换新客户。

苏宁易购线下消费数据显示，11月19日上午75英寸以上的大屏电视销售增长快速上涨，较上周同期提升35%，20日相关数据进一步提升。其中海信、索尼、TCL、创维、三星等品牌最受消费者青睐。激光电视和MiniLED电视成为不少消费者的新选择，由于画面品质更好，相较于普通电视，这些电视“新势力”能够进一步提升球迷群体的观赛体验。

家居方面，有品牌推出促销活动。“我们发起了‘比利时赢球 慕思免单’的活动，11月21日起至12月13日，购买比利时纪念款床垫套餐的消费者，都可参与本次抽奖活动。”慕思有关负责人告诉记者，21日是活动首日，“线下门店前来咨询的顾客非常多”。记者了解到，本届卡塔尔世界杯，慕思股份官宣签约比利时国家男子足球队，成为其2022~2023年度中国区合作伙伴。

文/广州日报全媒体记者 文静、许晓芳、赵方圆、涂端玉

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